Українські рефератиучбові матеріали на українській мові

RefBaza.com.ua пропонує студентам та абітурієнтам найбільшу базу з рефератів! Також ви можете ділитися своїми рефератами для поповнення бази.

COCA-COLA. Історія Компанії

Реферат: COCA-COLA. Історія Компанії

COCA-COLA. Історія Компанії

Розповідь про напій Кока-Кола, у якому, за випробуванням долі віддавна немає коки, ні коли. Що, втім, корисно торговельному знаку Coca-Cola бути найдорожчим у світі. Його вартість нині не дотягує до70 млрд. доларів трішечки. Спершу склад напою входили два наркотичних речовини: кокаїн і американський горіх кола, також у якому легкий наркотик. На початок ХХ століття кокаїн було вирішено й у Америці й Європі. Усі світське товариство на той час вживали дане тонізуючу і які б збуджували речовина. Коли кокаїн потрапив у розряд заборонених, його пройшлося вивести зі складу Кока-коли. У століття до тих самих причин був вилучений і екстракт горіха.

З чого усе почалося

Історія компанії Coca-Cola почалася 8 травня 1886 року у невеличкому тоді американському місті Атланта, на подвір'ї вдома фармацевта Пембертона. Цього дня шановний Джон Пембертон зварив в мідному тазі ні звичайний сироп. Джон покликав свого бухгалтера Френка Робінсона і поділився з нею відкриттям:

- Френк, друг, спробуй, що мені тут вийшло!

- На цьому є, Джон! Запиши швидше рецепт, бо забудеш!

Сироп, був солодким і густим. Джон відніс їх у найбільшу у місті аптеку "Джекобса". Того ж день перші порції сиропу, по п'ять центів за склянку, продано відвідувачам. Невдовзі продавці в "Джейкобсе" стали змішувати сироп з газованою водою. Протягом свого першого роки існування "Кока-Колу" розкуповували у кількості дев'яти склянок щодня.

Назва "Кока-Кола", як і унікальний стилізований шрифт цього товарний знак, придумав Френк Робінсон. Винахідник напою, певне, гадки не мав, яке майбутнє уготоване його дітищу - незадовго до смерті 1888 року, він розпродав справа різним партнерам.

Згодом в Атланті з'явився бідний іммігрант з Ірландії Аза Кендлер. У його кишені було лише 1 долар і 75 центів, але твердо вірив, що він пощастить на на новому місці. Володіючи непересічним комерційним талантом незабаром він справді заробив невеличкий капітал та придбав рецепт "Кока-Коли" у вдови Пембертона за 2300 американських доларів (тоді що це великі гроші). Разом зі братом і двома іншими компаньйонами він запровадив у штаті Джорджія "The Coca-Cola Company" з початковою капіталом 100 тисяч доларів. А якщо ж Пембертон був батьком напою, то Аза Кендлер став батьком компанії Кока-Кола, зареєструвавши її 31 січня 1893 року. Товарний знак "Кока-Кола", який з 1886 року, був офіційно зареєстровано США 31 січня 1893 року. У тому ж року було виплачено і перші дивіденди з акцій Компанії (20 доларів на акцію). З того часу щороку Компанія точно виплачувала дивіденди своїм акціонерам.

Хороший продукт й добра реклама

Для розвитку бізнесу необхідні дві речі - хороший продукт й добра реклама. Аза Кендлер почав першу історія "Кока-Коли" рекламну кампанію під гаслом: "Пийте "Кока-Колу"! Прекрасну і освіжаючу!". Компанія Кока-Кола початку своєї діяльності зі створення відділу реалізації. Аза залучив молодих, енергійних "барабанщиків", це у Америці називали співробітників торгового відділу. Позаяк гарну рекламу не обмежується логотипом і гаслом, нехай і дуже вдалим, Аза Кендлер керувався і нові на той час форми рекламну діяльність. Він став розсилати поштою купони отримання безплатної порції "Кока-Коли", і навіть різноманітні сувеніри із зображенням товарний знак "Кока-Кола".

Новий безалкогольний прохолодний напій "Кока-Кола" набував дедалі більшої популярності. Чимало, хто вперше спробував "Кока-Колу" у книгарні чи ресторані, брали її що й додому. Невдовзі, кожен вважав за свій обов'язок спробувати модний напій, що з таким ентузіазмом пили всі навколо.

Виробництво сувенірної продукції, рекламує товарний знак "Кока-Кола", принесло компанії нечуваний успіх. Легко впізнаваний товарний знак ввійшов у повсякденному житті і розпочав свій тріумфальний хід у світі. Логотип "Кока-Кола" читачі знаходили на обкладинках модних журналів, на величезних плакатах вздовж доріг. Реклама "Кока-Коли" завжди відрізнялася яскравими і помітними образами, хто був до душі кожному американцю. Напій рекламували найвідоміші артисти і спортсмени. Високе якість цього і вродлива реклама принесли "Кока-Коле" небачений успіх.

У 1894 року було відкрито перший, поза Атланти, завод з виготовлення сиропу. Це сталося Далласі, штат Техас. Наступними були заводи у Чикаго (Іллінойс) і Лос-Анджелесі (Каліфорнія). У 1895 року пан Кендлер не без задоволення міг повідомити у щорічній звіті акціонерам, що "відтепер "Кока-Колу" п'ють у кожному штаті по всій території США". Принаймні того, як стрімко зростав попит на "Кока-Колу", розросталася і штаб-квартира Компанії. У 1898 року на Эджвудавеню в Атланті було вибудувано нове триповерхове адміністративне приміщення. Айза Кендлер наївно думав, що її буде цілком достатньо потреб Компанії "попри всі часи" - воно було тісною вже десятиліття.

Поява "Кока-Коли" в пляшках

До 1894 року "Кока-Кола" продавалася в розлив. Це до того часу, поки власник магазину у місті Виксбург Джозеф Биденхарн, розмірковуючи з того, як їм краще доставляти напій на плантації уздовж ріки Міссісіпі, встановив у своїй лавці устаткування за розливу "Кока-Коли" в пляшки. Так був першим виробником напоїв The Coca-Cola Company. Але, по-справжньому система виробництва розгорнулася п'ятьма роками пізніше. Два підприємця з Чаттануги (Теннеси) Бенджамін Томас і Джозеф Вайтгед отримали від пана Кендлера ексклюзивні права на розлив і продаж напою "Кока-Кола" на території Сполучених Штатів. Айза Кендлер бачив великий вигоди у цьому, щоб потім продавати напій в пляшках і поступився "ексклюзив" за символічну плату - лише за долар. Забігаючи наперед, відзначимо, що у 1928 року обсяги збуту кока-коли в пляшках перевищили обсяги продажу "в розлив". За новим контракту перший завод по розливу "Кока-Коли" було побудовано Чаттануге в 1899 року. Власне, відразу ж і розпочинається історія всесвітньої Системи "Кока-Коли", системи боттлинга - виробництва та збуту напоїв через партнерів - про "франчайзі".

За наступні 20 років кількість заводів досягло тисячу, причому 95% їх належали місцевим підприємці і ними працював місцевий персонал. Сьогодні система виробників The Coca-Cola Company є найбільшою і розгалуженої виробничу краще й дистриб'юторської мережею у світі.

1902 рік ознаменувався появою головного конкурента - компанії Pepsi-Cola. Першими двома країнами де Кока-Кола розгорнула своєї діяльності після завоювання Америки стали Куба і Панама це сталося в 1906 року.

Але, як може видатися з першого погляду, розвиток Компанії був абсолютно безхмарним: як та інші популярні продукти, "Кока-Колу" незабаром почали підробляти. Для боротьби з виробниками фальшивої "Кока-Коли" були найняті агенти знаменитого пошукового агентства Пінкертона. Однією з засобів захисту зареєстрованого товарний знак "Кока-Кола" стала винайдена в 1915 року відома тепер всьому світу контурна пляшка. Її дизайн розробили для підприємства "Рут Гласс Компані" у штаті Індіана. У 1977 року контурна пляшка була як одне із товарних знаків The Coca-Cola Company разом із знаками "Coca-Cola" і "Coke"( зареєстровано 1945 р.).

Хронологія

У 19-му році Аза Кендлер продав компанію Кока-Кола Ернсту Вудраффу, здатному банкіру з Атланти і групі інших інвесторів за 25 мільйонів.


Схожі реферати

Статистика

[1] 2