Українські рефератиучбові матеріали на українській мові

RefBaza.com.ua пропонує студентам та абітурієнтам найбільшу базу з рефератів! Також ви можете ділитися своїми рефератами для поповнення бази.

Реклама і маркетинг

Реферат: Реклама і маркетинг

Запровадження

Спочатку спробуємо дати визначення цим двом поняттям. Слово реклама, у принципі, нам більш знайоме й понятною, тому розпочнемо з маркетингу.

Слово маркетинг відбувається, як знаємо, від англійського Market (ринок) передбачає будь-який вид людської діяльності направлений замінити изу чение ринку, задоволення потреб та потреб споживачів, і лише, що з цим пов'язано.

Практична діяльність маркетингу надає великий вплив на людей, якщо вони покупці, продавці чи пересічні громадяни. Маркетинг прагне досягненню якомога більшої споживання товарів та послуг, через удов летворение покупців, надаючи їм якнайширший вибір, і по вышение якості життя. А економічний сенс маркетингу полягає у уско рении віддачі виробничих фондів підприємства чи організації, повы шению конкурентоспроможності над ринком, мобільності виробництва.

Саме компетенцію маркетингу входить своєчасне створення нових то варів і їх у тих ринках, де може бути досягнуто максималь ный комерційний ефект. Саме тому маркетинг, як сукупність сло жившихся методів вивчення ринків, до всього ще спрямовує свої зусилля створення ефективних каналів збуту і проведення комплексних річок ламных кампаній.

Однією із завдань маркетингу є забезпечення формування від попиту й сти мулирования збут, шляхом комбінації реклами, особистої продажу, “Public Rela tions”, і навіть інших матеріальних стимулів. Тут ми зупинимося на понятті Реклама і розглянемо його докладніше.

Слово Реклама походить від французького слова “reclame”. Сама реклама, якщо гово рить простою мовою, служить у тому, щоб оповістити різними спосо бами (іноді усіма наявними) то товарах чи послугах та його потреби тельских властивості, і на потенційного споживача, оплачива ется спонсором і є просування його продукції і на ідей. Реклама явля ется частиною комунікаційної діяльності фірми, поруч із паблісіті і стимулюванням збуту. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Інколи вона просто примушує згадати останнього конкретну марку чи звання товару (послуги) робить свій вибір. На початку споживач вирішує із чого вибирати, а потім уже потім яку марку віддавати перевагу, з урахуванням сво його спектаклі неї, стереотипу чи сформованого образу конкретної марки товару (послуги).

Цей набір уявлень, а точніше реакція нею, обумовлюється у чоло століття наявністю однієї з трьох типів мотивації - раціональної, эмоциональ іншої і моральної чи його комбінацією. Вплив на реакцію потреби теля забезпечується за допомогою реклами.

Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:

По-перше, це здатність привернути увагу. Конче важливо наскільки при влекается увагу заголовком, телеглядачів відеорядом. Воздейст вует чи реклама саме у ті категорії потенційних споживачів, на кото рые вона розрахована.

По-друге, сила на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються вони при вплив реклами, наскільки вдалий рекламний аргу мент і він подано.

По-третє, як і сила впливу. Побежит чи, скажімо, глядач після про огляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидітиме у кріслі, як і раніше, що сподобався йому необ-хідно у придбанні цього товару.

По-четверте - це інформативність. Зрозуміло викладено рекламний аргумент? Наскільки ємно показано корисність рекламованого об'єкта.

І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитися реклам ный ролик остаточно. Наскільки ефективно приковується увагу людей.

Процес розробки реклами включає, зазвичай, у собі два етапу. На початку приймають рішення про структуру рекламного повідомлення, розробляється цін тральный теза (рекламний аргумент) информирующий про найважливіших властивості і відмітних особливостях товару, і форма його викладу. Потім присту пают до розробки безпосередньо рекламного матеріалу: розробляється і стиль, підбираються потрібних слів, колірне оформлення і дизай нерское рішення. Треба враховувати що, зазвичай, реклама буває ефективнішою, коли товару зростає попит, ніж за його падінні.

Вышеописанные функції, переважно, виконують рекламні агентства. Вони з фірмою розробки її реклами, включно з вибором теми, кошти поширення, час проведення рекламної кампанії, подго товку самого рекламного продукту й інших аспектів.

Основні рішення на сфері реклами

(Мал.1) ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ

Мета комунікації, мети збуту

РІШЕННЯ Про РОЗРОБКИ БЮДЖЕТУ

Метод обчислення від готівкових коштів Метод конкурентного паритету

Метод обчислення “у відсотках Метод обчислення “виходячи

від суми продажів з цілей і завдань”

РІШЕННЯ Про РЕКЛАМНОМ РІШЕННЯ Про СРЕДСТВАХ

ОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ІНФОРМАЦІЇ

Формування ідеї звернення Охоплення, випадковість, вплив

Виконання звернення Основні види коштів поширення

Оцінка і вибір варіантів обігу інформації

Конкретні носії реклами

ОЦІНКА РЕКЛАМНІЙ ПРОГРАМИ

Комунікативна ефективність

торгова ефективність

Для повного та правильного сприйняття інформаціі треба її пра вільно подати аудиторії, які мають правильно сприйняти і отреагиро вать її у. І тому необхідно дотримуватися п'ять основних принципів.

1) Ще довше утримується ту інформацію, що була соз нательно.

2) Зазвичай, краще запам'ятовується початок і поклала край повідомлення, ніж його середина.

3) Матеріал багатоманітний і незвичний сприймається і запам'ятовується

краще.

4) Інформація краще запам'ятовується, якщо вона суперечить сформованим поняттям, думок, поглядам.

5) Необхідно відчувати напрями тенденції сучасного життя.

Реклама промоцію

Реклама і Промоція (просування) є замінників заходів продажу. Вони може допомогти вам створити усвідомлені перспективи, підготувати ринок до приходу нових товарів хороших і іншого подібного начиння. Але вони можуть замінити ваших досягнень у царині продажів.

Вам вже виконали більшість роботи з вашої майбутньої рекламної кампанії уряду й інших заходів просування. А, що у неї ефективної необхідно досконале знання про рекламованому товарі (послузі), особливостям ринку виробництва і умовам конкуренції. Ваша рекламне агентство має знати які ваші мети, який ваш бюджет і як ви плануєте розпочати вашу рекламну кампанію.

Після чого базується реклама

Для успішного проведення кампанії з просування треба було б ми такі питання:

1. Хто ? Хто є вашими клієнтами нині у майбутньому. У повинні правильно сегментувати ринок у тому, аби достеменно представляти ким спрямована реклама.

2. Навіщо ? Що ви намагаєтеся досягти? Збільшення обсягу продажу? Уявлення нового продукту? Утримання чи завоювання ринку? Створити імідж чи підтримати таке його.

3. Коли ? Для реклами дуже важливо час його проведення. Кращий промоушн будуть зведені нанівець, якщо його проведено вчасно.

4. Що ? Яка специфіка продукту (послуги) що ви намагаєтеся просунути ринку. У чому унікальність продажу?

5. Де ? Яке засіб масової інформації найбільше придатний щодо вашої рекламної кампанії.

6. Як ? Користуватися чи послугами рекламної агенції, якщо і те якого. Вам необхідно досить б зробити запуску своїх бізнесів. Ви повинні уважно вивчити і схвалити запропоновану вам рекламну кампанію.


Схожі реферати

Статистика

[1] 2 3 4 5 6 7