Українські рефератиучбові матеріали на українській мові

RefBaza.com.ua пропонує студентам та абітурієнтам найбільшу базу з рефератів! Також ви можете ділитися своїми рефератами для поповнення бази.

Взаємодія життєвого циклу товару і реклами

Реферат: Взаємодія життєвого циклу товару і реклами

Зміст:

1. Життєвий цикл товару.

1.1. Поняття життєвого циклу товару.

1.2. Стадії життєвого циклу товару.

1.3. Крива життєвого циклу товару.

1.4. Види кривих життєвого циклу товару

2. Реклама і життєвий цикл товару

2.1. Вплив реклами на криву життєвого циклу товару

2.2. Застосування видів реклами в різних етапах життєвого циклу товару.

3. Практичне застосування моделі життєвого циклу товару у разі планування рекламної кампанії.

Література.

1. Життєвий цикл товару.

Поняття Жизненного Цикла товару.

Обсяги і тривалості виробництва тієї чи іншої товару змінюються у часі циклічно. Це називається життєвим циклом товару.

Життєвий цикл товару (анг. Life cycle product) - цей час існування товару над ринком, проміжок часу від задуму вироби до зняття його із виробництва й законність продажу.

Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, від конкурентів і стратегію маркетингу від моменту надходження товару ринку і по його виведення з ринку. Вона стала вперше опублікована Теодором Левиттом в 1965г. Концепція розмірковує так, що кожен товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим чи дешевим товаром. Вічного товару немає!

Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класам товарів (телевізори), і до подклассам (кольорові телевізори) і навіть до визначеної моделі чи торгову марку (кольорові телевізори "Електроніка"). (Хоча багато хто економісти кажуть переважно про життєвому циклі лише товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу у класів та підкласів товарів.) Конкретна модель товару чіткіше слід традиційному життєвому циклу товару.

Життєвий цикл товару то, можливо представлений як певна послідовність стадій існування його за ринку, має певні межі. Динаміка життя товару показує обсяг продажу кожне певний час існування попиту нього.

Стадії життєвого циклу товару.

Життєві цикли товарів дуже різноманітні, але можна виділити основні фази. У класичному життєвому циклі товару можна назвати п'ять стадій чи фаз:

1. Впровадження або ринку. Це фаза новий товару над ринком. Іноді як пробних продажів. Починається з поширення товару й надходження їх у продаж. І на цій стадії товар що є новинкою. Технологія ще досить освоєна. Виробник не визначився у виборі виробничого процесу. Модифікації товару відсутні. Для підприємств товар зазвичай кілька підвищено. Обсяг реалізації дуже малий, і збільшується повільно. Сбытовые мережі виявляють обережність стосовно товару. Темп зростання теж невеликий, торгівля часто збитковий, а конкуренція - обмежена. Конкуренцію в цій фазі може становити лише товары-заменители. Метою всіх маркетингових заходів створення ринку нового товару. Фірма несе великі витрати, бо в цієї фазі великі витрати виробництва, а Витрати стимулювання збуту досягають зазвичай найвищого рівня. Споживачами тут є новатори, готові на ризик в апробуванні нового товару. І на цій фазі дуже високий ступінь невизначеності. Причому: ніж революційніше інновація, тим більша невизначеність.

2. Фаза зростання. Якщо товар потрібно над ринком, то збут почне істотно зростати. Аналізуючи цей етап зазвичай відбувається визнання товару покупцями та швидке збільшення попиту нього. Охоплення ринку збільшується. Інформації про новому товарі передається новим покупцям. Збільшується число модифікацій продукту. Конкуруючі фірми звертають уваги цей товар і пропонують свої аналогічні. Прибули досить високі, оскільки ринок набуває дуже багато продуктів, а конкуренція дуже обмежена. З допомогою інтенсивних заходів із стимулюванню збуту ємність ринку значно збільшується. Ціни злегка знижуються, оскільки виробник виробляє великий обсяг продукції з випробуваної технології. Маркетингові витрати розподіляються на зрослий обсяг продукції. Споживачами цьому етапі є люди, визнають новизну. Зростає кількість повторних і багатократних покупок.

3. Фаза зрілості. Характеризується тим, більшість покупців набув товар. Темпи зростання кількості продажів падають. Товар перетворюється на розряд традиційних. З'являється дуже багато модифікацій і нових марок. Збільшується якість товару і налагодженість виробництва. Удосконалюється сервіс. Досягається максимум обсягу продажу. Знижується прибуток підприємства. Прибуток зростає повільно. З'являються запаси товару складі, загострюється конкуренція. Цінова конкуренція. Продажі по зниженим цінами. Слабкі конкуренти йдуть із ринку. Заходи з стимулюванню збуту досягають максимуму ефективності. Споживачі тут - повільно визнають люди і консерватори. Цей етап є протяжним за часом.

4. Фаза насичення. Зростання продажів припиняється. Ціна сильно знижується. Але, попри зниження ціни, і використання інших заходів на покупців, зростання припиняється. Охоплення ринку дуже високий. Компанії прагнуть збільшити свій сектор над ринком. Збутова мережу теж не збільшується. Технологія єдина. Аналізуючи цей етап ймовірність повторного технологічного вдосконалення товару і технології. Часто цей етап з'єднують з етапом зрілості через ту причину, що чіткого різницю між ними немає.

5. Спад. Спад є періодом різкого зниження продажу та прибутку. Збут може впасти нанівець чи залишатися на дуже низький рівень. Основною причиною: поява нового, досконалішого товару чи зміну переваг споживачів. Багато фірм йдуть із ринку. Асигнування чи збуту зменшуються або зовсім припиняються. Споживачі втрачають інтерес до товару, які число скорочується. Переважна більшість споживачів - консерватори з низькою платоспроможністю. Аналізуючи цей етап товар доцільно зняти із виробництва щоб уникнути великих фінансових втрат.

Перехід від стадії до стадії не викликає різких стрибків. Тривалість циклу і окремих його фаз залежить від самої товару і конкретного ринку. На життєвий цикл також впливають зовнішні чинники, такі, як економіка загалом, рівень інфляції, стиль життя споживачів тощо.

Крива Жизненного циклу товару.

Життєвий цикл товару та її стадії можна намалювати графік.

І тому на осі X відкладемо час, але в осі Y - обсяг продажу товару в момент часу (рис. 1)

На малюнку показано традиційна крива життєвого циклу товару. Вона описує чіткі періоди впровадження, зростання, зрілості, насичення і спаду. Є також ідеальна крива:

і найгірша криві життєвого циклу товару:

Дані графіки є математично точними. На графіках криві обсягів продажу до певного моменту опускаються нижче нуля. Звісно цього то, можливо, оскільки це означала б те, що фірма купує свій товар. Так схематично позначаються матеріальні витрати фірми розробці нового товару, тобто. купівлю інших товарів (робоча сила, технологій і т.д.)

Рис.5

Час

Обсяг

Час

Рис.10


Схожі реферати

Статистика

[1] 2 3 4