Українські рефератиучбові матеріали на українській мові

RefBaza.com.ua пропонує студентам та абітурієнтам найбільшу базу з рефератів! Також ви можете ділитися своїми рефератами для поповнення бази.

Бенчмаркетинг

Сторінка 8

Отже, виробництво компанії, у 1993 року зросло 30%, а 1995 - на 20%. За 1996 року було продано 1600 новітніх кіосків на колесах і 169 морозильних установок.[2]

Приклади застосування бенчмаркетинга у Росії.

Після розвалу СРСР ринок зброї у Росії скоротився майже вдвічі більше. Після взяття цього аспекти російського експорту під контроль адміністрації президента, була створена компанія "Росозброєння", яка, ефективно використовуючи маркетингові важелі, змогла підняти експорт на 60% в 1995 року і 30% - в 1996[3].

Компанія Wimm-Bill-Dann, який завдяки успішній рекламі, збільшила свої продажу вдвічі у період 1995 року.

Нововведення світового маркетингу - франчайзинг - використовує президент компанії "Довгань", пропонуючи фірмам випускати продукцію у його торгової маркою. Довгань пропонує заводам устаткування, технологію і виникає свою марку, замість отримуючи частину прибутку.

Світовий досвід "зеленого маркетингу" використовують у Росії, рекламуючи екологічно чисті товари, друкуючи на упаковці про належність до екологічним стандартам.

Компанія про торгівлю нерухомістю, провівши дослідження та опитування, з'ясувала, що бізнесмени черпають обсяг інформації про запчастинах ні з видань ділових газет, а рекламних видань (Экстра-М, Центр-плюс), і тим самим знизила видатки рекламу і швидше залучила нових клієнтів.

Фахівці косметичних компаній виявили, що російське населення охочіше купує косметику вони в спокійній обстановці й розвинули величезну мережу директ-маркетингу, а це збільшило їх обсяги продажу втроє і становлять більш.

За словами Ф.Котлера, Росія сьогодні перебуває в другому етапі розвитку маркетингу - на етапі цінової конкуренції, тому фірми, грамотно використовують інструменти цінової боротьби, становлять вагому конкуренцію на рынке.[4]

Так, все 3 які у Петербурзі стільникові компанії дружно оголосили про зниження тарифів за власні послуги із квітня 2000 року. Заводилой у тарифній війні на зниження виступило ЗАТ "Северо - Західний GSM", що оголосило про своє ініціативою на початку березня. Андрій Климов, директор по маркетингу компанії, зізнався, що це нові тарифні плани заощаджують витрати абонентів загалом на 15-20%.

Після тритижневого затишшя ЗАТ "Дельта телеком" і ВАТ "Санкт-Петербург телеком" (FORA Communications) з 2-дневным відривом приєдналися до тарифного змагання. З запровадженням економічного тарифу компанія "Дельта телеком" стала абсолютним ціновим лідером над ринком мобільного зв'язку. "З іншого боку, найближчим часом ми проведемо прискіпливе дослідження петербурзького ринку, аби з'ясувати, що ще можна зробити підвищення привабливості наших послуг", - розповідає директор по маркетингу "Дельта Телеком".[5]

За підсумками 1998 року воістину непотоплювальною визнана компанія Кока-Кола. Але її торгову марку отримала найвища визнання авторитетних фахівців, оценивавших загальну репутацію компанії, ефективність управління, зваженість фінансової політики, орієнтованість під потребу імені клієнта й ефективність використання корпоративних цінностей. Наприкінці серпня - початку вересня компанія розробила антикризову програму, що дозволило її з найменшими втратами подолати запобігати негативним явищам, які загальмували розвиток споживчого ринку після кризи 17 серпня 1998 року. Очевидно, що у імідж стійкості The Coca-Cola Company вплинули активні заходи щодо зв'язків із громадськістю, особливо під час кризи, планомірна тривала роботу з формування іміджу, світової авторитет торговельну марку "Coca-Cola".[6]

Список літератури.

1. Авдулов П.В. Введення ЄІАС у теорію прийняття рішень. - М., 1977.

2. Аренков І.А., Ченцов В.І. Маркетингові исследования./Под ред. проф. Багиева Г.Л. - Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991.

3. Аренков І.А. Маркетингові дослідження: основи теорії та методики. - СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1992.

4. Афанасьєва Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Р. Концепція й інструментарії ефективного підприємництва: Навчальний посібник. - СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1996.

5. Аунапу Ф.Ф. Наукові методи прийняття рішень на управлінні виробництвом. - М.: Економіка, 1974.

6. Багиев Г.Л. Методи отримання й опрацювання маркетингової інформації. - СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1996.

7. Багиев Г.Л., Аренков І.А., Мартинова М. В. Benchmarking з розробки стратегій маркетингу // Маркетинг у системі керування підприємництвом. - Київ, 1996.

8. Багиев Г.Л., Аренков І.А. Основи маркетингових досліджень: Учеб. посібник. СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1996.

9. Багиев Г.Л., Аренков І.А. Основи сучасного маркетингу: Учеб. посібник. - СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1995.

10. Багиев Г.Л., Аренков І.А., Соловйова Ю.Н. Бенчмаркинг - як функція і інструмент підприємницької діяльності. У кн.: Міжнародна наукову конференцію " Маркетинг і "культуру підприємництва: Тези доповідей. - СПб.: Вид-во СПбУЭФ, 1996. - Ч.1.

[1] Бєлєнький Я. У торгівлі дрібниць немає. // Комерсант DAILY. - 1995. - №129.

[2] Рибак З. Автоприцепы від "Тонара" наближають товар народу // Капітал. - 1997. - 11 лютого.

[3] Юдін П. Російські експортери навчилися торгувати смертю // Капітал. – 1996. - 26 червня.

[4] Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Пітер Клубок, 1999.

[5] Єршов А. Сотовые компанії воюють за тарифи // Діловий Петербург. – 2000. - № 31.

[6] Бренд року Coca – Cola // Російська торгівля. – 1999. - № 1 – 2.


Схожі реферати

Статистика

Реферат: Бенчмаркетинг
Рубрика: Маркетинг, Товароведение, Реклама
Дата публікації: 2013-01-22 03:15:25
Прочитано: 173 раз

1 2 3 4 5 6 7 [8]