Українські рефератиучбові матеріали на українській мові

RefBaza.com.ua пропонує студентам та абітурієнтам найбільшу базу з рефератів! Також ви можете ділитися своїми рефератами для поповнення бази.

Аналіз рекламну діяльність транспортного підприємства

Реферат: Аналіз рекламну діяльність транспортного підприємства

ЗАПРОВАДЖЕННЯ.

Для збільшення частки бізнесу у державному секторі економіки Естонії необхідні глибокі знання ринкових механізмів, основ стратегічного планування та способів ефективного на конкурентні позиції підприємства у ринкових умов. Одним із основних чинників на споживачів на цілях розширення ринку збуту товару або ж послуги стають різні види й кошти реклами.

Безперечно, сучасна ринкової економіки гостро потребує рекламі. Без неї знижується споживання й скорочується виробництво. Тому і великих компаній, і дрібні фірми повинні добре оперувати різними засобами реклами просування свого товару або ж послуги ринку. Цим обставиною, очевидно, і пояснюється швидке розвиток рекламного справи в самісінький Естонії.

Але, щоб успішно обійти підводні камені у рекламному море, небходимо зробити ставку загальнолюдські чинники, а чи не подчёркивать якісь національні особливості чи "розкручувати" гумор. Хоча буває, і рішення, засновані на гуморі і жартах, можуть бути досить эффективными.Но таке трапляється погоди роблять. Следовательно,в тривалої перспективі проведення рекламних кампаній буде вигіднішим, якщо їх приготуванні, врахувати також численність русскоговоряшей аудиторії Естонії. Нині у країні, наприклад, спрямовану російськомовних жителів реклама є перекладом з естонської і тому не враховує особливості російського населення, чому страждають якість реклами й її ефективність.

Реклама покликана служити засобом мотивації конкретної аудиторії. Разбивая потениальных покупців відповідно до їх найретельнішим чином життя, національністю та інші параметрами, рекламодавці прагнуть "дійти" до тій чи іншій групи людей.

Мета справжньої курсової работы-общедоступно викласти суть і стала зміст реклами як ефективної основи збутової діяльності стосовно практиці транспортних підприємств Естонії, що працюють у умовах ринкових взаємин, як осіб на зовнішньому і на утворюваному ринку.

Курсова робота складається з трьох частин. У першій частині дана загальну характеристику реклами, її становище у комплексі маркетингу. В другій частині дається аналіз рекламну діяльність транспортного підприємства, і навіть способів перевірки її ефективність. Третя частина присвячена висновків та рекомендаціями, складеним з урахуванням розглянутим літератури та статистичного матеріалу.

1.РЕКЛАМНАЯ ДІЯЛЬНІСТЬ ТРАНСПОРТНОГО ПІДПРИЄМСТВА

1.1. Про концепції маркетингу для транспортного підприємства.

Маркетинг-сложное явище, що охоплює величезний спектр різних видів людської діяльності: від промисловості до політичної боротьби та спорту до соціальних рухів. Через це зміст маркетингу дуже важко вкласти до однієї фразу. Невипадково в популярному підручнику для бізнесменів сказано: "Маркетинг визначити нелегко. Ще нікому не вдавалося сформулювати чітке і всеосяжне визначення цього поняття, яке знайшло б універсальне застосування". Нині багато дослідників дотримуються визначення, даного в 1985 року Американської асоціацією маркетингу. Маркетинг є процес планування і втілення задуму, ценооброзавания, просування і ідей, товарів та послуг, у вигляді обміну, задовольняючого мети окремих осіб, громадських організацій і суспільства на целом.1

Сучасна концепція маркетингу будується двома основні положення: по-перше, на задоволення потреб чи потреб покупців, безліч , по-друге, скоєння обміну. Виходячи з цього одного з головних світових маркетологів Філіп Котлер визначає маркетинг так: "Під маркетингом ми можемо розуміти будь-який вид людської діяльності, направлений замінити задоволення потреб та потреб людини у вигляді обмена".1

Концепція маркетингу стверджує, що запорукою досягнення мети організації є визначення потреб і портребностей цільових та забезпечення бажаної удовлетворённости ефективнішими, які продуктивнішими, ніж в конкурента способами. Суть методу: "Отыщите потребу народу і задовольните її", "Производите те, що можете продавати, інакше, що можете виробляти", "Любіть клієнта, а чи не товар", "Хай буде за вашим", "Ви наш бос". Суммирует цей підхід девіз магазину фірми "Дж. До. Пенин" : "Робити все, що в силах, щоб максимально відшкодувати кожен витрачений клиетом долар ціннісної значимістю, якістю й удовлетворённостью". 2

Комерційні зусилля щодо сбыту-это зосередженість на потреби продавця, а маркетинг це зосередженість на потреби покупця.

Існує шість основних ідей, що у основі концепції маркетингу для транспортного підприємства: потреба, потреба, послуга, запит, обмін, угода.

Першої вихідної ідеєю, що у основі концепції маркетингу, є думка людських потреб. Нужда-это почуття відчутною людиною нестачі чогось. Якщо потреба незадоволена, людина обирає одне із двох можливих путей-либо займатиметься пошуками об'єкта, здатного задовольнити потребу, або спробує її заглушити.

Друга стрижневу ідею концепції маркетингу для транспортного предприятия-идея людських потреб. Потребность-это специфічна форма потреби, що залежить від культурного рівня життя та особистісних характеристик людини. Слід сказати, потреби мінливі, потреби понад постійні. За появи іншого вироби, способого краще організувати і дешевше задовольнити цю потребу, у споживача постає нове потреба, хоча потреба і залишилося колишньої.

Наприклад, власник магазину відчуває потребу в доставці товару й поводиться до транспортному підприємству, що може задовольнити його потребу. Якщо з'явиться інший шлях доставки товарів у магазин або фірма, що займається транспортними перевезеннями, запропонує свої послуги більш вигідні умови, то потреба власника магазину У першій фірмі різко знизиться, але потреба залишиться колишньою.

Третя вихідна ідея маркетинга-товар. Під товаром мається на увазі все, нібито Росія може задовольнити потребу чи потреба. У цьому поняття товару не обмежується фізичними об'єктами. Крім виробів, товарами може бути послуги, місця, організацій, види діяльності, робоча сила, идей-всё, що становить комусь ціннісне значення. У разі для транспортного предприятия-это послуга, перевезення товарів, якщо фірма займається вантажними поставками чи пасажирские перевезення.

Четвёртая стрижневу ідею концепції маркетингу для транспортного предприятия-запрос. Потреби людей безмежні, тоді, як можливості їх задоволення обмежені. Людина вибирає насамперед ті товари, які у його фінансових можливостей достовляют їй найбільшого задоволення. Такі потреби і состовляют поняття запиту. Запрос-это потреба, подкреплённая купівельною спроможністю людини, отже, транспортне підприємство у своїх запитах керуватиметься свого фінансового становища. Удовлетворять те що треба насамперед.

П'яте базисна ідея маркетинга-обмен. Обмен-это акт отримання бажаного об'єкта від когось з пропозицією чогось натомість. Обмін дозволяє зосередиться утворенні речей, виготовлення яких добре відомий освоєно і "змінювати їх у потрібні предмети, зроблені іншими. Через війну суспільство виробляє значно більше, швидше, і якісніше ніж у будь-якому разі.

Шоста стрижневу ідею концепції маркетинга-сделка. Сделка-это комерційний обмін цінностями між двома сторонами. Звичайно маємо

працювати з грошовими угодами, але можна і бартерні угоди, де предметом обміну є товари або ж послуги. Угода припускає наявність кількох умов : по меншою мірою двох ціннісно значимих об'єктів, узгоджених умов її здійснення, узгодженого часу здійснення релігійної і узгодженого місця проведення.


Схожі реферати

Статистика

[1] 2 3 4 5 6 7 8 9